La campagna sostiene in particolare il progetto Malaika-Borse di studio ed è attiva tutti gli anni, durante tutto l'anno, con un picco di comunicazioni nei mesi fra giugno e settembre, allo scopo di ricordare ai sostenitori l'importanza del progetto nei momenti scolastici "più critici": gli esami di fine anno e l'inizio del nuovo anno scolastico.

Per scelta, Maendeleo-Italia non "abbina" un singolo bambino al donatore, e ha scelto di utilizzare il concetto di "borsa di studio" escludendo volutamente il termine "adozione a distanza" perché i bambini destinatari nella maggior parte dei casi hanno una famiglia, che si prende cura di loro nella misura che le è possibile. Anzi, sono proprio le mamme (beneficiarie a loro volta degli altri progetti) a stabilire ogni anno quali sono i bambini e i ragazzi che più hanno bisogno della borsa di studio. Ciò nonostante, la continuità è un elemento fondamentale, e la "fidelizzazione" un nostro obiettivo continuo.

Per il sostegno ai progetti, vengono proposti gadget che evocano il tema della scuola (matite colorate giganti, mollette a forma di lavagna...).

È possibile sottoscrivere un'intera borsa di studio per un anno scolastico (250 euro all'anno), o anche una quota di essa (importo a piacere). Nella causale della donazione devi indicare "Erogazione liberale progetto Malaika" o "erogazione liberale borsa di studio".

Campagna versione "NATALE"

Tutte le attività e i gadget natalizi dell'associazione sono dedicati al progetto Malaika-Borse di Studio e alle altre attività educative, che rappresenta la più importante voce di spesa fra i progetti.
Nel periodo natalizio Maendeleo-Italia ONLUS offre ai propri sostenitori e simpatizzanti un "servizio" di confezionamento ed eventuale consegna a domicilio di cesti natalizi e regalistica aziendale.

I fondi raccolti con la campagna "educAZIONE" finanziano:
- Le borse di studio per i bambini/e e ragazzi/e
- I corsi di inserimento scolare
- I premi per tesa di laurea/dottorato discusse in RDC su tematiche care a "Maendeleo": diritti umani, diritti delle donne, finanza etica, sviluppo sostenibile, diritti dei bambini, etc (progetto con attivazione prevista nel 2015)